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嘉兴在线新闻网     2017-12-12 18:14:35     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:内容创业乱象丛生如何治理 要“干货”不要“泡沫”

原标题:内容创业:要“干货”不要“泡沫”(网上中国)

5分钟撰写一篇千字长文,还能获得微信阅读“10万+”;一篇普通的市场分析文章,背后隐藏着3个植入广告;号称拥有50万粉丝的自媒体“大号”,九成都是买来的僵尸粉……在普通民众看来,这些“真相”显得有些匪夷所思,但在从事内容创业的自媒体人来看,这些早已是见怪不怪、几近公开的“潜规则”。

内容创业都有哪些乱象?这些乱象因何产生?又该如何治理这些乱象?

“买抄推转”

催生行业乱象

一张床、一台电脑、一盏台灯,当记者来到自媒体人小威的“工作室”时,他正在忙碌地敲打着键盘。“这篇文章要赶在晚上7时前发出去,因为是下班时间,推送后的阅读量会高一点。”小威对记者说。

从去年创业至今,小威在微信公众平台、今日头条、一点资讯等多家平台上注册了自己的自媒体账号。虽然经过一年多运营,他已经积累了数量可观的粉丝,每篇文章的综合阅读量也都能轻松过万,但实现稳定盈利还是有些困难。

“现在自媒体市场处于饱和状态,正规的广告投放很少,且发布平台对广告也有各种限制。”小威表示,自己的主要收入来源是企业的一些文字广告植入,如果撰写整篇文章并发头条,就会有5000到10000元的收入,在文章中植入一小段文字广告也能报价1000元左右。

“有时一个月就能接到四五单广告,有时却一个广告都没有。”小威说,现在整个自媒体行业乱象丛生,充斥着各种八卦抄袭类账号,虽然自己的账号以提供精致内容和观点著称,但在植入广告订单到来时,面对生存压力的他仍然不能“免俗”。

小威的创业经历折射出整个自媒体行业的现状。记者在淘宝网站上搜索关键词“微信+文字广告推广”,弹出22页共计1000余条结果,随机点入几家店铺,就能看到包括自媒体广告植入、新闻稿发布、文字广告写作、推广、微信朋友圈转发等一系列“内容服务”,报价从几十到几千元不等,有的店铺还宣称,文字广告创作者90%以上拥有硕士学历和学位。

更有业内人士透露,一些自媒体人专门撰写难度小、门槛低的八卦类网文——伪造一些爆料,复制一些网络旧闻进行“移花接木”,再取一个耸人听闻的标题,一篇“10万+”阅读量的“爆款”文章就此问世。虽然这些八卦号缺乏事实根据,甚至有抄袭或是捏造谣言之嫌,但因拥有较高人气和点击率,往往受到广告商青睐,获得不菲收益。可以说,“买、抄、推、转”所构成的地下产业链条,成了自媒体行业的“泡沫发生器”。

“多杂散弱”

扰乱市场生态

自媒体行业为何出现这些乱象?利益驱动是主因之一。中国互联网络信息中心统计显示,截至今年初,中国网民规模达7.31亿,而随着新媒体发展,自媒体内容已成为网民获取内容的新选择,一大批自媒体公号涌入大众视线,这也使内容创业迎来发展“风口”。

数据显示,2016年共有115万内容创作者,收获可统计回报18.1亿元。另一项统计则显示,目前已经完成融资的自媒体已超过175人,其中近20人融资额达千万元,有10位自媒体的估值高达亿元。

大数据营销公司IMS新媒体商业集团首席执行官李檬表示,2016年以来,新媒体形态不断演进,新应用层出不穷,自媒体载体越来越多。从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速增长。

与行业高速增长形成鲜明对比的是,抄袭侵权、虚假新闻、僵尸粉、软文植入等乱象也大有愈演愈烈之势。以抄袭侵权为例,咨询公司克劳锐的监测数据显示,2016年网络侵权案例高达350万件。中国政法大学传播法研究中心一份研究报告显示,截至2016年10月,近3年发生的14起企业或个人起诉自媒体侵权案例中,被判赔的仅8起,判赔结果超过10万元的更是仅有3例。

“目前自媒体行业呈现技术难度小、准入门槛低、规范约束少、灰色地带多的特点,成为其发展的劣势。从业者蜂拥而上带来内容过剩,优质、原创性的"干货"却非常稀缺,导致抄袭多发。”中国传媒大学广告学院教授黄升民表示。

激烈的竞争环境和恶化的行业生态导致自媒体产业显现出多、杂、散、弱的“长尾分布”。统计显示,目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元,仅2.8%的人月收入超过10万元。巨大泡沫飘在风口,明眼人都能看出,这是不可持续的。

“强严实准”

渐成监管趋势

6月1日,国家网信办发布的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施。新规明确,论坛、博客、微信公众号、网络直播等网络媒体要发布新闻信息,必须取得“互联网新闻信息服务许可”,即使是转载新闻,也只能转载国家许可的单位所发布的新闻信息。这意味着,对于没有新闻资质的自媒体来说,如若违规撰写、编辑、转载新闻内容,将会受到有关部门查处。

与此同时,《网络安全法》也开始实施,正式开启了中国互联网治理的新时代。今年2月,国家版权局还印发了《版权工作“十三五”规划》,指出“十三五”时期要加大版权执法监管力度,并持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”,把手机客户端、网络云存储空间、网络销售平台等纳入版权有效监管。探索建立侵权盗版信用评价机制,发布失信单位和个人“黑名单”。

一系列相关法律法规的出台,显示出自媒体监管正在朝着“强、严、实、准”的方向发展。业内人士指出,规范的程度越高,边界越清晰,内容创业者就越能明确自己能做什么、不能做什么。创业环境也将变得更加规范、有序。

“治理自媒体乱象主要体现在3个方面,一是要从法制层面出台相关的法律法规。近年来,监管部门已相继出台了法律法规,对于市场进行规范和引导。二是要求自媒体人需有行业资质。作为内容的制造者,一定要遵循行业当中的相关规范。三是要提升网民的素质,规范网络文化建设,让公众号的发展更为健康。”清华大学传媒经济与管理研究中心副主任杭敏表示。

专家指出,虽然目前自媒体行业仍然存在诸多乱象,但知识经济快速发展的时代趋势不可改变,随着监管措施的进一步加强,规范化的自媒体行业将会迎来新的发展阶段。对于内容创业者而言,做垂直化、精致化、有深度的新媒体产品,才是未来发展的长久之计。(卢泽华)

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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